{"id":210,"date":"2017-08-25T13:43:51","date_gmt":"2017-08-25T18:43:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/?p=210"},"modified":"2017-08-25T13:43:51","modified_gmt":"2017-08-25T18:43:51","slug":"reto-registrar-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/reto-registrar-una-marca\/","title":{"rendered":"Registrar una Marca: los Cinco Retos"},"content":{"rendered":"

Para todo empresario, el pensar en el nombre de su nuevo negocio o producto es una de las partes m\u00e1s amenas, donde tiene la oportunidad de dedicarle tiempo y energ\u00eda a una labor meramente creativa. Y es aqu\u00ed cuando surge la pregunta: \u00bfc\u00f3mo registrar una marca? O m\u00e1s a\u00fan, \u00bfcu\u00e1l es el reto de registrar una marca? Este blog te explica de forma general como registrarla y los cinco retos a superar para registrar una marca.<\/p>\n

La importancia de registrar una marca<\/h4>\n

Todos crean un producto o un negocio esperando que este logre una fama que le permita llegar a todo el pa\u00eds e incluso a todo el mundo. Lo ir\u00f3nico que casi nadie piensa seriamente en registrar su marca, como si de antemano supiera que su gran idea est\u00e1 destinada a morir.<\/p>\n

Sin embargo, muchas veces las cosas salen muy bien; tan bien, que el negocio o producto alcanza nuevos mercados o un nivel de reconocimiento importante. Es entonces que los clientes e incluso los proveedores, comienzan a preguntar por los derechos de uso de marca, y es que la publicidad cruzada funciona excelentemente bien estos d\u00edas. Pero cuando uno puede llegar a pensar que los proveedores y clientes pueden esperar, surgen aquellos que no esperan, y que buscan un pedazo de nuestro \u00e9xito: la competencia desleal. Comienzan entonces a aparecer las imitaciones y es hasta entontes cuando el empresario se da cuenta que hubo algo que debi\u00f3 hacer hace mucho tiempo: registrar su marca.<\/p>\n

Un registro de marca protege los productos de tu empresa, ll\u00e1mense bienes o servicios, adem\u00e1s, aunque el registro tenga un alcance nacional, la clasificaci\u00f3n de la marca obedece un acuerdo internacional de clasificaci\u00f3n de productos denominado Arreglo de Niza; por lo tanto un registro nacional sienta un precedente internacional en el uso de la marca, haciendo m\u00e1s f\u00e1cil la obtenci\u00f3n de dicho registro en otros pa\u00edses, y por f\u00e1cil quiero decir que es m\u00e1s sencillo defender la legitimidad de la posesi\u00f3n de una marca particular, sobre todo cuando esta ha cobrado cierta relevancia a nivel internacional.<\/p>\n

C\u00f3mo Registrar una Marca<\/h4>\n

El procedimiento es sencillo, tan sencillo que provoca que cada a\u00f1o cientos de personas regalen su dinero al Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI), que en M\u00e9xico es el Instituto responsable del procedimiento de evaluaci\u00f3n de marcas y el \u00fanico facultado para otorgar la propiedad de una marca y resolver pol\u00e9micas. \u00bfPor qu\u00e9 digo regalar? Porque el pago de derechos de registro se tiene que hacer, aunque se obtenga o no el registro de la marca. Pero vamos por partes:<\/p>\n

Para registrar una marca, hay que hacer lo siguiente:<\/p>\n

    \n
  1. Llenar la solicitud de registro de marca, que incluye la informaci\u00f3n de la marca y la entidad o entidades que solicita el registro.<\/li>\n
  2. Hacer el pago de derechos por evaluaci\u00f3n de la marca.<\/li>\n
  3. Llevar un par de copias de la solicitud, el comprobante de pago y la l\u00ednea de captura del pago.<\/li>\n<\/ol>\n

    Todos los formatos est\u00e1n en internet, incluyendo la plataforma de generaci\u00f3n de l\u00edneas de captura e incluso una plataforma de pagos electr\u00f3nicos (el pago tambi\u00e9n se puede hacer v\u00eda transferencia o dep\u00f3sito en ventanilla bancaria). Sencillo \u00bfcierto?<\/p>\n

    EL RETO de Registrar una Marca<\/h4>\n

    El primer reto para registrar una marca exitosamente es llenar correctamente la informaci\u00f3n de la misma en la solicitud: qu\u00e9 tipo de marca es, que productos protege y, sobre todo, en que clase queremos registrarla.<\/p>\n

    El Acuerdo de Niza, incluye una Clasificaci\u00f3n de 34 categor\u00edas para los Bienes (de la 1 a la 34) y 11 para Servicios (de la 35 a la 45). El pago de derechos solamente cubre el estudio de la marca en una sola clase; si se desea registrar la marca en m\u00e1s de una clase, se tendr\u00e1n que hacer tantos pagos y tr\u00e1mites como clases se pretendan proteger. Y no olvides: si no obtienes el registro, no hay devoluciones.<\/p>\n

    Aclarado el punto anterior, llegamos a lo realmente importante de este blog: \u00bfcu\u00e1les son los retos de registrar una marca? O \u00bfcu\u00e1les son los motivos por los cuales podr\u00edan negar un registro? Los retos est\u00e1n presentados de los m\u00e1s f\u00e1ciles de evitar, a los que est\u00e1n fuera del control y alcance del solicitante:<\/p>\n

      \n
    1. Proporcionar informaci\u00f3n incompleta en la solicitud. \u00c9ste punto se explica solo, y no pasa de que el IMPI responda con una solicitud de correcci\u00f3n o de complementaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, adem\u00e1s de un pago respectivo por hacer dichas correcciones o complementaciones. Este tipo de errores, m\u00e1s que poner en peligro el registro, solo suelen ser una p\u00e9rdida de tiempo.<\/li>\n
    2. Seleccionar mal la clase de registro para la marca. Seleccionar mal la clase de registro para la marca puede ser un error com\u00fan cuando se trata de servicios o de productos poco comunes, sin embargo basta con leer cuidadosamente las clasificaciones para comprenderlas al nivel necesario. El cometer este error puede requerir solamente una correcci\u00f3n de la solicitud, haciendo el pago respectivo, mientras que en casos m\u00e1s graves, puede significar una negativa de registro.<\/li>\n
    3. Describir de forma incompleta, general o imprecisa los bienes o servicios de la marca que se pretende proteger. Esto puede provocar que nuestra marca se traslape con otra, que proteja productos similares. Este tipo de errores s\u00ed pueden poner en juego el registro de forma definitiva, aunque una buena estrategia es solicitar una correcci\u00f3n de la descripci\u00f3n, haciendo el pago respectivo.<\/li>\n
    4. Hacer una mala investigaci\u00f3n sobre la marca que se quiere registrar. Esto consiste en no investigar a profundidad la marca que pretendemos registrar, haciendo una b\u00fasqueda superficial de la misma, o demasiado concentrada en la Clase en la que queremos registrarla (la Clasificaci\u00f3n de Niza cambi\u00f3 en el a\u00f1o de 2002, por lo tanto es f\u00e1cil caer en la trampa de pensar que una marca registrada hace muchos a\u00f1os, id\u00e9ntica a la nuestra, se encuentra en una Clase distinta a la que nosotros deseamos para la nuestra). Este tipo de errores s\u00ed pueden poner en juego el registro de forma definitiva.<\/li>\n
    5. Confiar en los \u201casesores\u201d del IMPI. En las Delegaciones y Oficinas de la Secretar\u00eda de Econom\u00eda, que se encuentran dispersas a lo largo y ancho de la rep\u00fablica mexicana, hay representantes del IMPI dispuestos a ayudarte con tu registro. No conf\u00edes en ellos. No s\u00e9 si su capacitaci\u00f3n es limitada, o lo es su disposici\u00f3n para ayudar. Trat\u00e1ndose en llenado de formatos y el tr\u00e1mite en s\u00ed mismo, que no es gran cosa, pueden ayudarte; pero no conf\u00edes en ellos en lo que respecta a clase, descripci\u00f3n del producto que protege tu marca ni investigaci\u00f3n de la misma. Este hacerlo puede poner en juego el registro de forma definitiva.<\/li>\n
    6. Confiar en el IMPI y su criterio. Quiz\u00e1s el mayor reto de todos. Puedes haberte preparado excelentemente bien, evitar los primeros 5 retos, y aun as\u00ed ser vencido por \u00e9ste. Como solicitante, no hay mucho que se pueda hacer para evitar este, salvo que tu producto y tu nombre de marca sean tan especiales y \u00fanicos que no haya forma de que el IMPI lo rechace (y aun as\u00ed, el peligro es latente). El registro de marcas y su evaluaci\u00f3n se basa b\u00e1sicamente en cuatro cosas: su clase, los productos que protege, la fon\u00e9tica, la gram\u00e1tica y el concepto. La fon\u00e9tica y el concepto pueden llegar a ser muy subjetivos, y ciertamente el IMPI ha fracasado en establecer lineamientos precisos, por lo que al final mucho depende del evaluador. Adem\u00e1s, hay montones de margas registradas sin uso, o de personas que al registrarlas se\u00f1alan en la descripci\u00f3n de la marca todos los productos que pueden, abarcando as\u00ed todas la clase, aun cuando es evidente que solamente necesitaban proteger cierto tipo de productos (esto, seguramente, debido a la mala asesor\u00eda que reciben por parte del IMPI). Lo anterior se traduce en registros de marca rechazados por criterios tan grises que es dif\u00edcil determinar una raz\u00f3n real del rechazo, y muchos de los argumentos y fundamentos legales que el IMPI usa para hacerlo son gen\u00e9ricos y casi forman parte de un machote. Hay marcan tan similares registradas, y marcas tan distintas siendo rechazadas por similitud, que a veces resulta irrisorio leer las negativas, u observar como el IMPI autoriza registros de marca tan similares a las propias. Incluso, pensar que solo porque tu marca es \u00fanica en la clase o que al ser tridimensional est\u00e1 protegida de una marca registrada que es nominativa puede ser un grave error. Quiz\u00e1s en otro blog me dar\u00e9 el tiempo de presentar tantos ejemplos como pueda de estas situaciones, pero el objeto de este blog es solamente poner al tanto a los solicitantes de que pongan mucha atenci\u00f3n en su estudio de marca. Este reto puede poner en juego el registro de forma definitiva.<\/li>\n<\/ol>\n

      \u00bfQu\u00e9 ocurre si recibimos una negativa de registro? Al inicio, no es tan grave, ya que en muy raras ocasiones el IMPI rechaza definitivamente y a la primera un registro. Normalmente, y por default, el IMPI da al solicitante una oportunidad de defender su marca en una contestaci\u00f3n (s\u00ed, previo pago de derechos). Generalmente la segunda resoluci\u00f3n s\u00ed es definitiva, aunque si la contestaci\u00f3n es suficientemente buena, puede proceder aunque en ocasiones se solicitan modificaciones a la solicitud. Las respuestas deben contener fundamentos legales y ser redactadas por un profesional, recordando que la \u00faltima alternativa, siempre ser\u00e1 la demanda: s\u00f3lo recuerda que pos si solo el tr\u00e1mite toma 6 meses, y si hay defensa de marca esos 6 meses se convierten en 12. \u00bfCu\u00e1nto crees que durar\u00e1 un proceso de demanda?<\/p>\n

      Por todo lo anterior, es recomendable avanzar con el registro o la evaluaci\u00f3n de marca al inicio del negocio; recuerda que puedes internarlo tanto como quieras, siempre y cuando pagues tus derechos (pero mejor arma un buen expediente y ah\u00f3rrate dinero). Si no lo haces as\u00ed, lo peor que te puede ocurrir es que el d\u00eda que tu empresa alcance el \u00e9xito que t\u00fa siempre so\u00f1aste, tengas que cambiar tu marca porque alguien ya la registr\u00f3 por ti.<\/p>\n

      Registra tu marca ahora.<\/p>\n

      NOTA: Este blog fue escrito en base a mis experiencias personales como Asesor de Empresas. Si requieres m\u00e1s informaci\u00f3n o asesor\u00eda sobre tu registro de marca, puedes visitarnos en http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/<\/a> o escribir tu consulta a https:\/\/www.facebook.com\/RfaConsultingMx\/<\/a> o https:\/\/twitter.com\/RfaConsultingMx<\/a>. Tambi\u00e9n puedes consultar las tarifas y formatos de registro de marca para M\u00e9xico en https:\/\/www.gob.mx\/impi<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Para todo empresario, el pensar en el nombre de su nuevo negocio o producto es una de las partes m\u00e1s amenas, donde tiene la oportunidad de dedicarle tiempo y energ\u00eda a una labor meramente creativa. Y es aqu\u00ed cuando surge la pregunta: \u00bfc\u00f3mo registrar una marca? O m\u00e1s a\u00fan, \u00bfcu\u00e1l es el reto de registrar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":211,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"site-container-style":"default","site-container-layout":"default","site-sidebar-layout":"default","disable-article-header":"default","disable-site-header":"default","disable-site-footer":"default","disable-content-area-spacing":"default","footnotes":""},"categories":[92,56,68,25,24,91,89,7,90],"tags":[96,20,74,95,93,21,94],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=210"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":212,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210\/revisions\/212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/media\/211"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rfaconsulting.com.mx\/rudyfernandez\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}